Un oeil sur les médias - L'actualité télé, presse et radio -

"Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau disponible". Vous vous souvenez de cette petite phrase qu'a prononcée en 2005 Patrick Le Lay, le PDG de TF1 ? Il avait fait jaillir une polémique. Prise au sens stricte, elle a plus d'intérêt aujourd'hui. Pourquoi ? Parce que les publicitaires s'intéressent vraiment à votre cerveau. Leur outil ? Le neuromarketing. Késako ? L'Imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf). Cette technique aide à comprendre et à influencer le consommateur.

En fouillant et en obserant l'activation des circuits neuronaux dans le cerveau, des scientifiques ont réussi à prédire l'acte d'achat d'une personne. Evidemment, les marques, qui ont recours à ces techniques, gardent ces activités assez secrètes. Avec ou sans neuromarketing, la publicité sait nous guider dans nos achats. Là, c'est sûr, on sera téléguidés.